- La industria apuesta por relatos inspirados en la cultura del país, nuevas estrategias para fidelizar jugadores y producciones pensadas para audiencias internacionales.
La feria ChinaJoy 2026 abrió sus puertas en Shanghái con cerca de 500 expositores de más de 20 países y regiones, en una edición marcada por la innovación tecnológica y la expansión internacional de los videojuegos chinos.
La XXIII Exposición y Conferencia de Entretenimiento Digital de China, considerada uno de los principales encuentros mundiales de la industria, reúne a desarrolladores, empresas tecnológicas, cosplayers y aficionados.
El evento muestra cómo los estudios chinos están utilizando la historia, la mitología y otros elementos de su cultura para crear experiencias capaces de atraer tanto al público local como a jugadores de América Latina y el resto del mundo.
Cultura china para conquistar nuevos mercados
El éxito internacional de Black Myth: Wukong se ha convertido en una referencia para la industria china de los videojuegos. Su propuesta combina acción con personajes y relatos inspirados en la novela clásica Viaje al Oeste.
Tan Choryong, director de Operaciones de 4Divinity, señaló que el desempeño del título demuestra el interés del público occidental por conocer historias y escenarios diferentes.
“Vemos una gran demanda por parte del público occidental y de la audiencia global, que quiere jugar en un nuevo frente de batalla que no se le ha presentado antes”, explicó.
Otros desarrolladores también están incorporando arquitectura, filosofía, vestuario y símbolos tradicionales. La intención es ofrecer una experiencia entretenida que permita descubrir progresivamente distintos aspectos de la cultura china.
Liu Qiwei, productor de A Whisper of Fall: Jinyiwei, afirmó que la jugabilidad y los gráficos deben atraer primero a los usuarios. A partir de esa experiencia, los jugadores pueden acercarse al trasfondo cultural presente en la historia.
Videojuegos chinos pensados para una audiencia global
La internacionalización comienza desde las primeras etapas de desarrollo. Algunas compañías trabajan con temáticas universales, como la ciencia ficción y los cuentos de hadas, para facilitar la llegada de sus producciones a diferentes mercados.
“Cuando diseñamos un juego, pensamos en el usuario global desde el primer momento”, indicó Pu Guannan, fundador y director ejecutivo de Starscape.
El desafío, agregó, consiste en construir historias profundas que puedan ser comprendidas con facilidad por personas de distintos países.
Esta estrategia ayuda a explicar la creciente presencia de los videojuegos chinos en plataformas internacionales y su llegada a mercados como el latinoamericano, donde las producciones asiáticas han ampliado su audiencia durante los últimos años.
Más instalaciones y publicidad digital
El crecimiento del sector también se refleja en las cifras de promoción y descarga de aplicaciones.
Ronen Mense, presidente y director general de AppsFlyer para Asia-Pacífico, indicó que las instalaciones de videojuegos aumentaron cerca de un 10% frente al año anterior, mientras que las impresiones publicitarias crecieron más de un 20%.
Según el ejecutivo, captar nuevos usuarios continúa siendo importante, pero las compañías también deben desarrollar estrategias para recuperar y fidelizar a quienes ya conocen sus productos.
Cosplay y comunidades de jugadores
Los cosplayers tienen una presencia destacada en ChinaJoy 2026. Sus interpretaciones ayudan a difundir nuevos títulos, fortalecer las comunidades de aficionados y mostrar elementos culturales vinculados con los personajes.
Zou Luyao llegó al encuentro caracterizada como Gongsun Li, del videojuego Honor of Kings, con un traje inspirado en motivos tradicionales chinos.
La cosplayer explicó que las hojas de arce rojas de su vestuario simbolizan la nostalgia dentro de la cultura del país. Para ella, estas actividades ofrecen una oportunidad de compartir historias chinas con públicos diversos.
Con cerca de 500 expositores reunidos en Shanghái, ChinaJoy 2026 refleja una industria que busca consolidar su espacio internacional mediante tecnología, entretenimiento y relatos con identidad cultural.