Los cines de Zhejiang están ampliando la experiencia de ver películas con restaurantes, librerías y actividades culturales, en medio de una temporada cinematográfica de verano que superó los 7.000 millones de yuanes en China —más de 1.000 millones de dólares— al 1 de agosto de 2026.
La recaudación incluye las entradas vendidas por anticipado. Además, la taquilla diaria se mantuvo por encima de los 100 millones de yuanes durante 22 jornadas consecutivas, reflejo del impulso que ha tomado el mercado cinematográfico chino.
Gastronomía dentro de las salas de cine
En Hangzhou, capital de la provincia de Zhejiang, uno de los complejos cambió la tradicional zona de venta de alimentos por un restaurante integrado a la experiencia cinematográfica.
Los espectadores pueden escanear un código QR desde sus asientos, pedir uno de los más de 50 platos disponibles y comer mientras ven una película.
El recinto cuenta con cinco salas adaptadas para ofrecer este servicio. En su interior hay mesas y lámparas individuales que crean una atmósfera similar a la de un restaurante.
La propuesta también incluye menús temáticos inspirados en los estrenos más populares. De esta manera, el cine busca atraer a públicos interesados en combinar panoramas que normalmente se realizan por separado.
Una librería para extender la experiencia
Otro cine de Hangzhou convirtió un espacio que estaba en desuso en una librería temática dedicada al séptimo arte.
El lugar ofrece libros especializados, artículos de colección, bebidas y una programación que incluye juegos de mesa, clases magistrales, concursos de conocimientos cinematográficos y presentaciones de música en vivo.
Hasta ahora, el establecimiento ha organizado más de 200 actividades. La idea es que los visitantes permanezcan en el recinto antes o después de las funciones y encuentren nuevas formas de relacionarse con el cine.
Bonos y descuentos para impulsar el consumo
El gobierno provincial de Zhejiang también puso en marcha una campaña para estimular la asistencia durante la temporada de verano.
La iniciativa considera más de 25 millones de yuanes en bonos para la compra de entradas, de los cuales 15 millones fueron destinados específicamente al periodo estival.
A esto se suma una plataforma unificada que permite registrar las entradas de cine y acceder a descuentos en restaurantes, supermercados, atractivos turísticos y otros establecimientos.
El modelo busca conectar la industria cinematográfica con distintos sectores de la economía local. Para los espectadores, significa que una entrada puede convertirse en la puerta de acceso a una experiencia más amplia de gastronomía, entretención y turismo.