- La ciudad china impulsa la apertura de nuevos establecimientos, exposiciones y lanzamientos para diversificar su oferta comercial y fortalecer el consumo.
Más de 100 primeras tiendas de distintas marcas abrieron durante el primer semestre de 2026 en Xiamen, ciudad de la provincia china de Fujian que busca consolidarse como un centro regional de consumo internacional.
El concepto de “primera tienda” se refiere al primer establecimiento que una marca representativa inaugura en una determinada ciudad, provincia o región. Su presencia suele considerarse un indicador del dinamismo comercial y la capacidad de atraer nuevas tendencias.
De acuerdo con la Oficina Municipal de Comercio de Xiamen, la cantidad y categoría de estas aperturas mantienen a la ciudad a la cabeza de Fujian. La llegada de marcas de diferentes sectores también refleja la renovación de su mercado de consumo.
La estrategia de Xiamen para impulsar el consumo
Xiamen incorporó estas aperturas dentro de su estrategia de “economía de los primeros lanzamientos”, que comprende primeras tiendas, exposiciones, presentaciones y estrenos de productos o servicios.
El objetivo es ampliar la oferta disponible y responder a nuevas preferencias, especialmente entre los consumidores jóvenes, mediante propuestas que combinan compras, servicios y experiencias.
La estrategia se suma a otras iniciativas con las que la ciudad busca fortalecer su actividad económica y turística. Durante el Año Nuevo chino, por ejemplo, Xiamen se ubicó entre los diez destinos turísticos más populares de China.
Centros comerciales concentran las nuevas aperturas
Uno de los principales espacios de esta expansión es MixC. Durante el primer semestre comenzó a operar la segunda etapa del complejo, que incorporó 35 primeras tiendas de Fujian y 16 primeras tiendas de Xiamen. Estos establecimientos representan el 43% de su oferta y, tras la apertura, el flujo de visitantes del recinto prácticamente se duplicó.
El complejo SM Xiamen, cuyas tres etapas funcionan de manera integrada, sumó desde comienzos de año más de 28 primeras tiendas de distintas categorías. Más de la mitad corresponden a establecimientos que debutan en Fujian o en un mercado de mayor alcance.
Fuera de la isla de Xiamen, Joy City firmó acuerdos con más de 40 nuevas marcas durante el primer semestre. Entre ellas figuran cerca de diez primeras tiendas de Xiamen o Fujian y alrededor de 30 que debutan en la región o a una escala superior.
De las tiendas a las experiencias
Durante 2025, Xiamen incorporó 188 primeras tiendas de categoría municipal o superior, entre ellas cinco establecimientos de alto nivel y 88 primeras tiendas provinciales. En los primeros seis meses de 2026 se agregaron más de un centenar.
Ahora, la ciudad busca extender esta política hacia primeras exposiciones, espectáculos y lanzamientos, con el propósito de pasar del consumo de productos a una oferta más amplia de servicios, experiencias y propuestas de calidad.
Para respaldar esta transformación, las autoridades implementaron el “Plan especial para la distribución de los espacios comerciales de Xiamen (2023-2035)”, que organiza una red de zonas comerciales internacionales, municipales, distritales y comunitarias.
La estrategia también contempla integrar comercio, cultura, turismo y exposiciones, además de facilitar la devolución de impuestos para visitantes extranjeros, la atención en distintos idiomas y el ingreso aduanero de nuevos productos importados.
Con estas medidas, Xiamen busca convertirse en una importante vitrina para la entrada de nuevos productos al mercado chino. La ciudad también ha fortalecido su conectividad internacional: durante 2026, superó los 5.000 vuelos hacia países vinculados a la Franja y la Ruta.
